微電影宣傳品制作

一、背景簡述

近三十年來，我國經濟建設迅猛騰飛，中國已登上了世界的舞臺，互聯網的興起，更拉近了我們與世界的距離，同時宣傳品制作的技術及理念也在這個大背景下也在發生著變化，以影視宣傳品為例：

從簡單的畫面配解說，到現在有策略性的微電影，從直白的灌輸信息，到追求酷炫的畫面效果，再到以真實內容說服人，影視宣傳片的發展變化也正在趨于完善。作為變遷的見證者也是開拓的踐行者，浩睿打造一站式視頻傳播服務，提升內容價值，開拓傳播渠道，用影視宣傳帶來的影響力，為企業提供可持續發展的動力。

二、難點洞察

宣傳片的本質通過有效的溝通方式對觀眾的認知進行改變，產生信任，提升影響力。浩?；诙嗄暧耙曅麄黝I域的項目成果，總結出企業在影視宣傳過程中存在以下“兩大痛點”

內容表達不清晰：在目前多數宣傳片中，最容易出現的問題便是內容堆砌、重點模糊，什么都想要講最后導致什么也沒講明白。因此我們應該明確，每一支宣傳片的主題是什么？可以是展示實力，也可以是傳遞精神或者表達價值理念引起共鳴，用一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接視頻全部內容，讓觀眾看完后腦中會形成清晰的印象。其次我們需要找到適合的視聽語言，同樣的含義用不同的方式表述出來，其起到的效果完全不一樣，傳播的效果也會相差甚遠。

宣傳效果不理想：如今，各類媒體發布的宣傳片看的我們眼花繚亂，許多客戶有這樣的困擾，為什么錢也花了，事也做了，但效果往往不盡如人意？用兩個字來解答“適合”，影視宣傳不是人云亦云，是內容生產，適配企業需求的宣傳片才能帶來蕞好的效果。只有明確企業定位，找準企業宣傳點，用優質的營銷創意內容，結合成熟的影視制作技術，依托精準媒體宣傳矩陣，才能產出好的影視宣傳作品，帶來積極的宣傳效果。

三、解決方案

浩睿為企業提供一站式視頻營銷解決方案，用專業，幫助企業解密流量，打造優質傳播內容，塑造經典品牌形象。

1、創意策劃

以靈活的角度配合嚴謹的邏輯思維，掌控全局，保障影片拍攝順 利、高效地進行，更好地實現品牌轉型提升，為新形勢下的品牌營銷開辟新道路。

2、影視拍攝

呈現光影之美，運用電影級別的尖端攝影設備，專業的拍攝 技術，高度的藝術責任感，締造最經典的影像。

3、后期制作

行業資深的后期制作成員，配合團隊按腳本執行，運用熟練的后期技術搭配特效手法，使影片如虎添翼，專業達芬奇調色，保證每一個影片畫面效果，讓影片更好的展現。

4、宣發推廣

成熟的影視制作技術加上優質的視頻創意內容，結合宣發運營和全流程效果檢測服務，打造“技術+內容，運營+服務” 的一體化視頻產品鏈，從創意的萌生之初就為內容營銷宣傳埋下伏筆。

四、執行流程

1、確認需求

需求層面，一般使用“訴求拆解法”。所謂訴求拆解法，及了解客戶需求，拆解客戶需求，分析客戶需求。

——關鍵詞：目的

對于客戶來說，我們在目的層面會做出三種引導方式：

基于WTW訴求拆解法

W（why）：為什么要拍？

T（think）：想表達什么？

W（where）：想在哪展示？

為什么要拍？——拍攝理由解讀

企業為什么要拍攝一部宣傳片，需要對企業的真實訴求進行全方位的調研。到底是宣傳產品、宣傳服務、宣傳人、宣傳精神等，有一個明確目的。

想表達什么？——想法訴求解讀

企業想從影片中傳達什么？是文化，是精神、是榮耀、是品質等等。對需要表達什么，浩睿會對客戶進行多種精神層面的調研，明確其客戶及企業的核心思想傳播訴求。

想在哪展示？——傳播訴求解讀

拍出來，是要給人看的。因此選擇合適的平臺很重要，浩睿會為客戶提供基于其核心思想傳播的訴求，匹配其影片的調性、風格決定其傳播的路徑及平臺。

2、創意生產

基于客戶的三大訴求點，浩睿影視宣傳專家團隊進行進行創意構思，整體創意有以下幾個關鍵點：

【沖突、折射、聯想、關聯】

沖突制定，影視創意內容層面，如何使得情節、內容具有強烈的反差感，如何去設置傳播痛點，需要在沖突層面進行塑造，對影片中的時間、人物、情節、細節進行雙向的反差設計與構想，進行創造。

折射制定，如何通過另一個事或物，去折射一種客戶想要傳達的核心訴求，所謂折射，即是對本質訴求的理解，也是能從另一個角度去有巧妙帶入的好策略。

聯想行動，使用思維導圖進行創意聯系，讓客戶的訴求得到滿足。

關聯行動，通過對創意思維導圖的衍生，對某些關鍵性內容做聯動，多維度組合產生強烈的化學反應，讓創意更深刻。

基于以上浩睿能讓影視創意得到更好的保障。

3、內容創作

概念設計：根據創意的聯系，選擇出匹配其創意內核的創意交與客戶審核，和客戶一同協商制定，遇到關鍵難點與創意難點，會有概念設計師設計草圖或者樣片分享，幫助客戶更好理解創意本身。

腳本創作：浩睿根據確定創意，并基于概念設計、創意構思對影片進行細節設計與腳本編寫。

導演創作：浩睿有來全國各類的影視導演人，浩睿會根據客戶影片創意的需求，立意、基調等特性，篩選符合影片特性的，并擅長此類影片的導演參與進來進行把控，畫分鏡頭腳本、畫拍攝場景圖、場面調度圖等，確保影片在前期構思中的穩定性與可執行性。

4、拍攝執行

浩睿通常根據影片調性，適配最合適的拍攝團隊，產出最優質的視覺效果。以“電影化”拍攝模式為執行規則，開啟每日拍攝進度跟蹤，組建制片組、項目組對成果質量進行全面把控。

5、后期制作

后期中，后期制作人會根據客戶需求，提前分享“后期呈現樣片”，會基于四個點對客戶進行引導：

a.剪輯風格引導——b.色彩風格引導——c.節奏風格引導——d.情感風格引導。

a.剪輯風格引導

浩睿后期制作人會基于客戶、導演兩個角色，制定相應的剪輯風格，會制作剪輯風格樣片提供給客戶，讓客戶決定影片的整體的剪輯風格走向。

b.色彩風格引導

浩睿后期制作人會基于客戶、導演兩個角色對影片整體色彩識別預期，提供3套配色方案，并對每套配色方案作出詳細的色彩搭配原理及說說明。

c.節奏風格引導

浩睿后期制作人會根據對客戶所要傳達的點及主題，選擇合適的節奏風格，并提供3套合理的節奏風格樣片，供客戶選擇。

d.情感風格引導

浩睿后期制作人會對根據客戶對整體影片的核心思想訴求進行分析，并選擇合適的音樂、音效等，做好情感引導。

6、售后服務

浩睿在影片進行創意交付后，可根據客戶意見進行優化和修改，并且最終根據投放的渠道和平臺，進行格式、時間、編碼進行選擇。

五、經典案例

1、建黨100周年微電影項目

本項目以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神作為統領，深入推進某公司思想文化宣傳工作開展，在建黨100周年之際促進該公司戰略體系和價值理念轉化為廣大職工的情感認同和行為自覺，進一步統一思想、凝聚力量。通過全局系統宣傳策劃，利用影視技術、平面技術、新媒體技術，展現百年來發展成就、企業黨建風采、員工精神面貌，并通過各類宣傳渠道，宣傳落實好國家電網戰略目標、文化理念的各項標準和要求。

創意策劃：本項目前期策劃籌備工作耗時三個月，過程中秉承著精益求精的精神，對項目成果高要求、嚴標準，最終交出了一份體現浩睿影視專業素養的答卷。

（項目成果微電影劇本展示）

場景調研過程記錄（部分）

劇本分鏡展示（部分）

影視制作：以優質內容為驅動力，優質團隊為技術支撐，在有限的時間內實現蕞好的效果。由于本次拍攝時間緊任務重，浩睿為提升工作質效，系統地為本次拍攝制訂了詳細的拍攝方案并在項目實施過程中嚴格按照方案執行，促使項目高效有序地推進。

本項目拍攝周期為10個工作日，拍攝團隊20人，拍攝過程多方配合協調 ，解決了許多現場難題，最終項目順利推進，拍攝順利殺青。

（項目單日拍攝通告單）                       （項目整體實施計劃表）

（部分劇照展示）

宣發推廣：本片展示了不同年代投身某地電力建設的青年對精神的傳承，通過追溯一個普通電力員工能夠從80年代末，在崗位上兢兢業業、奮斗一生的過程，側面反映建黨一百周年來該地區的電力發展歷程，展示了在黨的領導下，當地生活面貌變遷和電力的發展成就，體現了電力人“向光而行，逆光而生”的精神。

該項目工作得到了客戶高度認可與肯定，項目成果獲得省級獎項一個，且同期在該公司層面大力宣傳推廣，于九月開展首映活動，活動參加人數上百人，現場反響熱烈。

首映現場

電影海報

2、國家電網大型工程宣傳拍攝（省級）

木壘750千伏輸變電工程宣傳片

（2）國網企業宣傳片拍攝

湖北恩施示范點建設宣傳片